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       在自身经营和疫情等各方面因素的影响下，在国内珠宝圈曾经被追捧的I Do钻戒母公司恒信玺利，却要破产重整了。

       1月10日晚间，周大生（002867）公告，公司收到参股公司恒信玺利的《西藏自治区曲水县人民法院预重整决定书》，法院决定对恒信玺利启动预重整。

       I Do钻戒母公司要破产重整

       1月10日晚间，周大生公告，公司收到参股公司恒信玺利实业股份有限公司（以下简称“恒信玺利”）的《西藏自治区曲水县人民法院预重整决定书》。资料显示，周大生及全资子公司宝通天下，通过天津风创间接持有恒信玺利16.6%股份。

       2022年12月27日，申请人北京艾贝利特服装服饰有限公司，向西藏自治区曲水县人民法院申请对恒信玺利进行破产预重整。2023年1月5日，西藏自治区曲水县人民法院出具对恒信玺利的《预重整决定书》，决定对恒信玺利启动预重整。

       恒信玺利成立于2007年，主业是钻石珠宝首饰，I Do钻戒是其旗下品牌。创始人是号称“钻石大亨”的李厚霖。李厚霖曾与多名女明星有过绯闻，前妻是当年湖南卫视《快乐大本营》的明星主持人李湘。

       早期，恒信玺利获得过中信证券、红杉资本等知名机构的投资。从2011年开始，该公司开始冲击资本市场，曾两度递交IPO申请，但最终都没有成功。此后，又希望通过宝光股份借壳上市，但也在2015年4月失败。最终，在2015年7月挂牌新三板。之后，恒信玺利又在2017年、2018年和2019年连续多次申请IPO，但也都没有结果。

       从净利润看，2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元，总体呈现下降趋势。

       恒信玺利2022年半年报显示，2022年上半年，受疫情影响，公司经营压力增加，上半年公司营业收入及净利润均出现一定幅度的下滑。2022年上半年营业收入62805.31万元，比上年同期减少41.99%；实现净利润704.44万元，比上年同期减少88.62%。截至2022年6月30日，公司总资产424054.70万元，净资产257183.08 万元。

       恒信玺利上半年关闭85家线下门店

       目前，中国已成为世界第二大钻石加工基地、世界上最大的珠宝首饰消费市场和世界第一大黄金消费国。

       根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，黄金产品消费在全国珠宝玉石首饰行业市场中占比58.3%，钻石产品消费占比为13.9%，黄金产品消费在中国珠宝市场仍占据主导地位。

       在市场竞争格局方面，国内市场的品牌格局大致有四类：

       一是品牌知名度较高和地域覆盖率较为广阔，如品牌市场占有率较高的周大福、老凤祥、周大生等大众化珠宝首饰市场领先企业；二是知名度高，但地域覆盖度低，价格昂贵的高端珠宝品牌，如Cartier、Tiffany等国际一线；三是知名度较低或渠道覆盖面较为局限的品牌；四是施华洛世奇、潘多拉、APM等定位以年轻人为主的轻奢饰品品牌。

       从终端门店看，截至2022年6月30日，恒信玺利拥有终端门店数630家。而根据其2021年财报，截至2021年年末，公司总计有715家线下门店。这意味着，仅半年时间，恒信玺利关闭了85家线下门店。

       和恒信玺利不同的是，截至2022年上半年末，珠宝公司龙头周大生净增加门店23家。

       从这些数据可以看出，近年来，随着培育钻的走红，天然钻石开始走下神坛，这对传统婚戒企业也造成了一定冲击。培育钻石在实验室或工厂里通过一定的技术与工艺流程制造出来的，与天然钻石的外观、化学成分和晶体结构完全相同的晶体，价格约为天然钻石的三分之一，凭借更低价、原材料可持续等优势，培育钻石近一年来在消费端与资本市场颇受青睐。

       而且，相较于天然钻石的不可再生，培育钻的生产是可持续也更符合ESG投资下环保绿色的理念，并且Z世代年轻群体的猎奇、追新的消费观也更容易接受培育钻、太空金属等新材料打造的饰品，他们不容易被过去的营销思路所绑架，这就进一步侵蚀了恒信玺利所固守的市场。