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来源：Lightbox Ins主页

从这个月开始，戴比尔斯（De Beers）旗下的人造钻石品牌Lightbox开始进入线下试销的阶段。Lightbox选择了两家布鲁明戴尔百货（Bloomingdale，一家位于纽约，另一家位于旧金山）以及30家Reeds珠宝连锁店作为试点，主要用于观察其产品在实体店内的表现情况。在此之前，客户只能在Lightbox官网购买产品。

Lightbox是戴比尔斯在2018年9月投放的人造钻石品牌，其产品包括人造蓝钻、粉钻、白钻等镶嵌类产品，主石大小从0.25ct到1ct不等，零售价为800美元/克拉（外加镶嵌费）。今后在实体店内也将维持同样的价位。

Lightbox系列产品将会和天然钻石产品完全区分开进行销售，并独立存在于店内的时尚珠宝区域，在销售时也会向顾客明确说明这是人造的钻石，而非天然钻石产品。另外，所有零售店也有权利在自己的线上进行销售。依据Lightbox CEO Steve Coe所说，这次试销的时间为六个月。如果能得到“预期效果”，将会迅速扩展至更多的店铺。

来源：Lightbox Ins主页

戴比尔斯这次的线下扩张并没有出乎业内的预料。在六月份拉斯维加斯JCK展会上，Steve Coe已经做出了类似的表态。公司在俄勒冈州（Oregon）投资9400万美元兴建的工厂将于2020年投入使用，产量会增至20万克拉/年，并将在2021年大范围投放给消费者，包括一些设计款在内。