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       2014年6月28日，《品牌观察》杂志正式启动“世界品牌”评定工作，这是中国首次评定“世界品牌”。

       “世界品牌”特指能够代表中国国家形象，在全球同行中较有影响力的中国品牌。评定条件包括：1、品牌首次注册地必须在中国境内;2、品牌创立时间必须在10年以上;3、品牌在全球同行中具有较高的影响力;4、产品或服务除在中国市场占有率居行业前列外，在国外也有一定市场;5、品牌可持续发展能力较强。

       贯彻中央精神的实际行动

       10多年前，日本是唯一能够挑战美国经济主导地位的国家。现在，不断刷新纪录的中国则是全球经济的超级明星。当年，进入全球500强是无数中国企业的梦想;现在，中国不但是新兴市场里诞生500强最多的国家，全球10大市值公司里，中国公司也占了一半。未来，中国在全球的影响力将更多来自中国企业。

       2009年，中国取代德国成为世界第二大出口国，并在2010年超越日本成为世界第二大经济体。随着中国的国际戏码不断加重，缺乏全球性的知名品牌已阻碍中国的强国之梦。

       为此，国家商务部提出，到2020年时中国拥有一批跨国公司和世界品牌。一个专业、权威、负责任、有实力的媒体，一定要负起引领主流价值观的责任。《品牌观察》杂志发起评定世界品牌，就是贯彻商务部上述精神而采取的实际行动，高扬品牌媒体之大旗，大力推动中国自主品牌登上世界舞台。

       对申报企业随报随评

       《品牌观察》杂志目前已经建立《世界品牌评定办法》，将每年从拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业中，评定符合条件的“世界品牌”。

       “世界品牌”的评定，一方面是中国企业在全球范围巩固商誉、扩大影响、确定行业地位的有效途径。上榜企业在获得此项荣誉称号后，可用于宣传和推广，进一步提高品牌美誉度。

       另一方面是在全国范围营造良好的品牌创建氛围，使更多中国企业在品牌建设方面有更出色的表现。“世界品牌”的成功经验，也是国内其他企业的学习标杆、向上追求的动力源泉。

       “世界品牌”的评定不向企业收取任何费用，坚持独立、公开和公正的原则。“世界品牌”专家委员会由有关的政府部门、行业协会、科研院所、检测机构、新闻媒体等单位的成员组成。根据《世界品牌评定办法》，对“世界品牌”的评定从10个方面进行，只有总分超过80分的企业，才能被评定为“世界品牌”。

       “世界品牌”的评定，由行业组织推荐和企业自荐两种方式参加，专家组将对申报企业随报随评。企业提供的材料应真实、可查。为保证数据的真实性，接受社会的监督。凡弄虚作假者，将被取消评定结果，并在三年内不对该品牌进行相关评定。

       对当选“世界品牌”的企业，《品牌观察》杂志将进行不同方式的品牌形象展示。