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产量动态过剩

现在行业有产量过剩的迹象，但是我认为更多是一种动态过剩，有时候会表现成一种结构性的过剩，有些产品过剩，有些是不过剩的。因为受到房地产调控、受到限购的拖累才有产品微弱过剩的迹象，就算产量过剩的话，我们有非常充分的调节能力，也能承受这种过剩的情况。行业发展的终极目标一定是过剩，所以过剩没有问题，陶瓷企业会有自然淘汰、有重组，现在很多企业都面向三四级市场，销售要靠竞争，所以目前行业这种过剩在这个阶段，并不是那么严重，也不是不能抗拒的，而是大家应该对之后的整体经济形势有所准备。

产品质量不容忽视

产品不合格类中，A类不合格叫严重不合格，就是产品技术参数不达标，B类就是标识不合格。在国抽，平时每次国抽一半以上的都是B类不合格，今年在国抽里没有出现B类不合格，我们应该感到庆幸，也可以看到我们陶瓷企业管理更加完善了，因为B类不合格完全是有些企业没有抽检、没有控制的程序。

很多企业是可以避免A类不合格的。吸水率是其中最大的一个问题，吸水率应该做规范的检测，抗磁强度在某种特殊阶段由于生产工艺不均衡可能会有一定的离散性。每次国抽之后有45天的申诉期，大家碰到这样的问题应该申诉，而抗磁强度的试验是破坏性试验，没有办法做原样的检测，是要重新补抽的，可以预先知道这种产品是否合格。产品质量是一个永远不值得忽视的问题。

出口平均单价提升

今年陶瓷前三季度出口量是9.96亿平方米，增长7.8%，但是我们的出口额达到43.3亿美元，增长29%，出口额大于出口量，说明我们的出口平均单价在大幅度提升。陶瓷行业面临欧盟的反倾销，我曾提出欧盟中那些没有陶瓷企业的国家他们没有得到任何利益，在今年的日用瓷的欧盟反倾销上，瑞典的商会就站出来专门组织这样的论坛反对欧盟反倾销，实际上他们对陶瓷有自身的需求，我们可以利用这一点。

另外，我们的新兴市场主要在南美非洲。我们这个行业去年第一次突破10亿平方米的出口，它第一次达到我们年产量的10%，所以说我们这个行业并不依赖对出口。世界上很多国家没有瓷砖企业，我们在那里不会受到反倾销，但我们应该学会自立，不应该受到更多的反倾销。

市场：外墙砖需求量大

整个工程渠道的销量因为精装房建设而一直在增长，精装房比例在接下来还会继续增长。这种工程渠道与零售在品牌和营销方面的概念都不一样，企业必须要做出及时的应对，和设计师联合不是没有持续的能力，而是和整个房地产企业联盟前景可能更好。

现在三四级市场很大，有很多经济适用房正在建设，外墙砖的形势也很好，而我们的外墙砖只占了瓷砖生产总量百分之十几的比例。就是说我们整个经适房和其他建筑对外墙砖的需求很大，市场前景良好。另外，现在促销活动太多，我们差不多到了没有促销产品就卖不出去的情况，这并不是企业发展的长久之计。

新产品：喷墨技术发展迅速

微晶石在今年量的增长全面铺开，在向100条生产线发展。最重要的是喷墨印花，印花机在这几年从140台到280，再到560台，数量增长迅速，这说明越是在危机的时候越需要创新。但喷墨印花也给行业带来极大的冲击，它会使我们传统的施釉料下降20%，会使高端工厂和低端工厂大家又回到了统一起跑线，图案可以快速抄袭了，还有由于产品的同质化严重，对产品营销会带来很大的影响。

喷墨印花机原来是两千万一台，现在只是两三万一台，然而墨水消耗一年大概需要三四十亿，我们现在的墨水已经降了20万，甚至到更低的15万。其实我们墨水下降的速度是很不快的，我们现在的墨水还是被外国企业垄断，我们现在很多企业都在做墨水，但是份额没有达到5%。这种垄断性的经营不可能永远下去，什么时候能打破？我们订这些机器的时候要提出这个机器要能够用国产墨水，或者至少有不同墨水选择，相信这样在未来不到一段时间，国产墨水份额会迅速上升。作者：尹虹（中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授）