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　　网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使消费者对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。从三大门户网站上广告投放情况来看，当前网络广告的形式日趋多样化，但作为出现不久的新事物，网络广告存在着一些问题，还需要一段时间去发展去完善。对于提高网络广告投放效果，我们可以从网络广告投放位置、投放时段、广告形式的选择等方面入手加以分析利用。
　　　　
　　各种网络形式广告的的优劣点
　　　　
　　1．网幅广告。网幅广告是以GIF，JPG，Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。
　　　　
　　2．文本链接广告。文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。
　　　　
　　3．电子邮件广告。电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)，费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。
　　　　
　　4．与内容相结合的广告。广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。劣势：寻找互补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。
　　　　
　　5．插播式广告(弹出式广告)。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。劣势：用户比较反感，我不支持客户投放这样的广告。
　　　　
　　6．视频广告。视频广告是一种新型网络广告形式，广告展示效果大气，用户印象深刻，广告情节连贯。劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高；投放到小网站，效果比较差。
　　　　
　　7．搜索引擎。SEO搜索引擎优化：关键词优化排名。(免费)SEM搜索引擎营销：关键词竞价排名，关键词广告。