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　　相信昨晚看过《我们约会吧》节目的观众一定记住了“江南哥”——这个震撼西安专场和电视机前观众的雷人男嘉宾罗江南。长相确实是不敢恭维的“江南哥”一身西装，头戴毡帽，手拿纸扇，伴着《上海滩》的背景音乐上来，之后便是“啪啪啪”地拿枪乱射。
　　
　　还没从怪异的装扮中缓过神来，一句“江南好，能不爱江南”的开场白又让全场女嘉宾懵了一回，之后VCR中古装亮相的江南哥，彻底雷倒了全场人，怪不得有美女当场发问：你到底是唐伯虎还是许文强？虽然到最后没人牵手江南哥，但江南哥却顺顺利利的红了。
　　
　　刻意也好，无心也罢。不容否认，这两年，有太多的“哥姐”印入群众视线：“犀利哥”、“体操帝”、“吊绳哥”、“失控姐”、“表情帝”...... 相比素日里星光闪耀的职业明星，这些“群众明星”因为拥有真实个性更被百姓津津乐道。
　　
　　其实，五金企业也一样。市场何其大，鹤立鸡群是个不小的难题。借鉴群众明星活生生的例子，不妨试试个性营销，最真实的往往最能打动消费者的心。
　　
　　有个性区别的产品艺术才叫营销
　　
　　营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者；另一方面是全方位地满足顾客个性化的需求，也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩的比较另类的产品，以突破常规的富有冲击力的营销，挖掘、引导、创造并满足市场需求，符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。这一点，厨电行业中老板电器很有话语权。
　　
　　厨房电器起初只被认为是煮饭炒菜的厨具，到如今却被赋予更多的功能属性和使用体验。比如，被亿万中国家庭拥有的“免拆洗”技术，就是老板厨房电器在技术个性上的代表作。老板厨房电器不仅在业内首推“免拆洗”技术，而且不断推动“免拆洗”技术升级。基于对中国老百姓饮食文化习惯的谙熟，老板厨房电器先后还开发了“UP+营养激活技术”、“主火中置”、“聚中劲火”等多项行业领先技术，受到了市场和消费者的双重认可，成为老板牌吸油烟机蝉联全国销量第一的成功基因。此外，为了不断满足人们现代厨房生活的新主张，“老板”的营销已扩张延伸至无纺布、橱柜等领域，并且斩获颇丰。可见，产品创新正是30年来“老板”在市场大潮中得以稳健发展的“定海神针”！
　　
　　所以，企业必须运用与竞争对手截然不同的营销手段，有意地引导市场和消费群体朝着有利于自己的方向发展，使潜在的市场变成现实的市场，并逐步与竞争对手拉大距离，使自己更为独特，以最终达到开拓市场、占领市场、拥有市场为目的的一种营销理念。
　　
　　个性营销意义非凡
　　
　　 我们提倡个性营销，是因为它更加充分地体现现代市场营销观念——“顾客至上”。正所谓“顾客是上帝”，我们不是要求企业要万般“纵容”顾客，而是一切从顾客需要出发，通过与每一位顾客建立良好关系，开展差异性服务。
　　
　　知道顾客的需求后，最大限度满足消费者个性化需求。在传统的目标市场营销中，消费者所需的商品只能从现有商品中选购，可能消费者的需要未必得到百分百满足，就在无法满足，消费者也只能选择与自己理想商品最接近的将就一下。而在个性化营销中，消费者选购商品时完全以自我为中心，现有商品不能满足需求，则可向企业提出具体要求，企业定制出消费者的理想产品。
　　
　　有了王者产品，企业的市场竞争力无形中得到增强。在竞争日益激烈的市场上，谁的产品最能满足顾客需要，谁就最终赢得市场。的确，如海尔提出了“您来设计我来实现”的新口号，由消费者向海尔提出自己对家电产品的需求模式，包括款式、色彩、大小等，产品更具适应性，更有竞争力，也就牢牢占据了市场霸主地位。
　　
　　企业的市场竞争力提高了，企业的经济效益也随之上身。由于企业和消费者保持着长期的互动关系，企业能及时了解市场需求的变化，不会造成产品积压，缩短了再生产周期，降低了流通费用。