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       沦为“时代眼泪”的丹麦轻奢珠宝品牌潘多拉（Pandora），中国业务还是不见起色，与国际市场形成鲜明对比。

       当地时间8月12日收盘后，潘多拉发布2024年第二季度财报，销售收入同比增长16%至67.71亿丹麦克朗，第二季度毛利率创下历史新高。不过，由于产品质量和保值问题，这个凭借串珠手链走红的品牌在中国持续低迷。

       报告期内，中国市场销售额同比下滑23%至1.2亿丹麦克朗，再次成为业绩跌幅最大的地区。近年，该品牌在中国的门店遭遇闭店潮。为了扭转颓势，它将重点放在一线和新一线城市的布局上，通过优化门店网络提升单店效益。

       不过，潘多拉去年增速最为亮眼的培育钻石产品线并未进入中国市场，只凭经典产品线想要培育年轻一代消费者并不可行。在挑剔的中国消费群体看来，它的产品既不保值，设计上也没有竞争对手有吸引力。在竞争激烈的时尚配饰领域，它的对手施华洛世奇从去年9月起上市了Galaxy精品珠宝系列，即品牌创意总监设计的首个全部采用培育钻石的系列，市场反馈良好，有望成为拉动业绩的新增长点。