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       微信企业定制红包

　　上周四，中央电视台与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。次日，抖音短视频也宣布作为春晚的独家社交媒体传播平台，将通过与观众互动的方式发送福利。业内人士分析称，利用春节送福利做互动，是互联网企业提升品牌形象的重要途径，而在向大家送出红包的背后，实际上也“盯着”用户们的“钱包”。综合　　

　　巨头纷纷发布 春节红包玩法

　　百度方面透露，2019年的春晚红包，不但在金额上会创造历史新高，并且还会引入更加方便、结合人工智能体验的红包互动方式。同往届类似，此次春晚红包互动将分四轮发放，用户可以通过最新版百度App参与互动。

　　在百度和央视宣布合作之后的第二天，抖音也宣布成为今年春晚独家社交传播平台，在春晚直播时，用户若集齐七音符，就可以获得抖音发送的“惊喜”。

　　前几年活跃在春晚的阿里巴巴和腾讯，也继续推广春节红包玩法。1月21日，支付宝五福项目组宣布：今年的支付宝集五福将在1月25日（本周五）正式开始，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，同时，在此基础上，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。

　　腾讯2019年的春节则分别在微信和QQ上推出不同的红包玩法，记者21日从腾讯公关部门了解到，2019年春节微信为企业方打造定制式红包，通过企业微信认证的企业，管理员可以登录企业微信管理后台，根据提示定制红包封面。也就是说，该企业发出红包给员工或亲友时，该红包会显示特定的企业名称和头像。在直接送红包福利方面，则主要通过QQ平台发放，不过截至记者发稿前，QQ方面尚未公布具体的红包福利规则。

　　意在获取客户资源

　　记者发现，互联网企业参与春晚主要以红包互动和社交平台互动为主，其中过往四年的红包互动参与企业分别是腾讯和阿里巴巴，春晚社交平台合作方则连续4年都是微博，然而2019年春晚分别换成了百度和抖音。资深互联网观察者兼风云资本负责人侯继勇向记者分析，百度和抖音下重金夺下春晚的某项目独家合作权，对其品牌形象提高很有帮助，其背后与企业发展布局有关。采访中，记者从百度方面获悉，春晚的红包互动仅是“打响头炮”，百度App将作为百度此次春节红包活动的主阵地，百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中，在活动期间用户使用这些产品也可以进行参与。而抖音在上周推出了首款视频社交产品多闪，据字节跳动（抖音App母公司）相关负责人向记者透露，今年春节是多闪的重要推广时期，公司将会增加资源投入，不排除通过与春晚的合作机会帮助多闪获得更多用户。

　　企业

　　“BATD”春节红包福利主要玩法

　　百度

　　除夕当晚百度春晚红包将随着央视春晚直播接棒登场，用摇一摇、看一看、搜一搜等三种方式参与。

　　阿里巴巴

　　支付宝集五福将在1月25日（本周五）正式开始，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包。

　　腾讯

　　打造定制式红包，获认证一方发出红包给员工或亲友时，该红包会显示特定的企业名称和头像。

　　抖音

　　春晚直播时互动，集齐七音符有机会获得相关福利。