摘要 随着千禧世代购买力增加,钻石业者为了迎合这群消费者的消费习惯与产品偏好,开始将希望寄托于实验室制造的人工培育钻石身上。钻石公司LazareDiamonds资深副总裁罗萨里奥(Cha...
随着千禧世代购买力增加,钻石业者为了迎合这群消费者的消费习惯与产品偏好,开始将希望寄托于实验室制造的人工培育钻石身上。钻石公司Lazare Diamonds资深副总裁罗萨里奥(Charles Rosario)指出,出生于1980至2000年代初期的千禧世代,在钻石业未来发展上扮演极为重要的角色。罗萨里奥指出:「千禧世代现在并非钻石消费的主力,但他们是钻石业未来发展的关键。」
事实上,这群千禧世代已投入部分资金购买钻石。根据钻石业者戴比尔斯(De Beers)2016年报告指出,2015年美国、中国、日本与印度千禧世代购买钻石饰品的总金额达到260亿美元。
但这群消费者展现出特有的消费习惯与产品偏好,业者必须为他们打造一套专属的行销策略。罗萨里奥指出,千禧世代的特色是「精通科技产品、教育程度良好、高度依赖社群媒体」。
在研究千禧世代的偏好后,钻石业者把脑筋动到实验室制造的人工培育钻石身上。这种钻石最近越来越受欢迎,原因是切割、抛光成本较低,因此引起主流钻石业者极大兴趣。
钻石公司Ada Diamonds共同创办人潘恩(Jason Payne)指出,与天然钻石相比,人工培育钻石「杂质与瑕疵较少」,不仅来源有所依据,制造过程也不会破坏天然环境。
新创公司Diamond Foundry 执行长罗斯柴森(Martin Roscheisen)指出,人工培育钻石的主要买家「特别关心钻石生产的道德争议与生态成本」,而且「不在乎钻石一定要从土地开采而来」,这些特点恰巧与千禧世代观念相符。
罗萨里奥认为,千禧世代具备环保意识,在购买钻石前会先做足功课,并乐意承担社会责任。而随着千禧世代购买力增加,人工培育钻石的未来可期。