超硬材料网

　　【产量】2012年上半年陶瓷砖产量42.38亿平方米，增长3.8%;2012年前三个季度的陶瓷砖产量68.12亿平方米，增长为1.4%。其实也就是说第三季度(7～9月份)我国陶瓷砖产量出现了负增长-3.4%。与2004～2011年我国陶瓷砖产量连续八年两位数增长形成鲜明对比。全年产量应该在零增长附近徘徊。陶瓷砖产能及产量是否进入过剩时代，成为行业关注的焦点，是绝对过剩，还是相对过剩，是阶段性过剩、结构性过剩，还是政策性过剩?

　　【质量】2012年11月国家质检总局公布的2012年全国陶瓷砖产品质量“国抽报告”，抽样产品涉及17个省的240家企业的240种产品，共25个A类不合格，其中1个放射性不合格，合格率89.59%，相对2009年陶瓷砖国抽合格率的73.55%;2010年，81.62%;2011年，86.10%，继续有所提高。2012年广东省陶瓷砖产品质量抽查140个产品，24个不合格，不合格率17.1%，其中A类不合格仅5.1%。相对2011年行业没有检出放射性不合格产品，现在行业又要再次考量对放射性不合格本身的看法与消费者对此的理解。

　　【出口】2012年1～9月份(前三季度)，我国陶瓷砖产品出口7.96亿平方米，同比增长7.8%，出口金额43.38亿美元，增长29%。其他建筑陶瓷产品出口2241吨，增长33.1%，出口金额2.20亿美元，增长62.4%。相对2011年陶瓷砖产品出口量增长17.07%，出口金额增长23.72%，出口量增长幅度下滑到个位数水平，明显受欧盟与世界其他地区反倾销以及人民币升值的影响。出口额的大幅增长，一方面是平均单价继续增长，另一方面是人民币的升值。目前陶瓷砖出口量占总产量11.29%，近几年基本维持在这个比例水平。

　　【营销】2012年一二线城市的陶瓷砖市场日趋饱和，建材市场过剩，卖场倒闭时有所闻(如：9月14日，家得宝[Home Depot]正式对外宣布关闭其在中国的所有七家大型家居建材零售店)。营销成本不断攀升，各种促销层出不穷，经销商范围不断被扁平。随着精装房的比例不断增长，大量经适房建设，工程渠道的比例加大，陶企与房地产开发战略联盟的作用日益凸现。随着城镇化进展的不断扩大，三四线市场销售日渐成为热点，专攻三四线城市建材市场的华美立家建材家居城项目应时而生。2012年不少陶企与公司开始试水陶瓷砖电子商务(B2C)。

　　【新产品】2012年陶瓷砖行业的主要新品与一年前比较相似，但是做得更好更精了，主要有：喷墨印花、微晶石、薄板、薄砖、马赛克及镶嵌组合等。这其中最突出的当然是喷墨印花，并且在微晶石、薄板、薄砖上广泛应用。2012年喷墨印花机在陶瓷砖行业增加了4倍(翻了两番)，这其中国产喷墨印花机占据了主要角色。

　　【兼并】 2012年底，全球陶瓷界都在关注着美国的达瓷(DalTile)公司75亿元人民币收购意大利马拉齐(Marazzi)100%的股份的举动。在国内，8月份，宏宇陶瓷收购新陶星陶瓷;10月份，鹰牌陶瓷收购东源好爱多陶瓷签约。2012年国内陶企有不少时开时停，这其中寻租的、找合作的、把别家贴牌的陶企大有所在。陶瓷砖行业兼并重组、重新洗牌的局面才刚刚开始。

　　【政策】10月18日，全国建筑卫生陶瓷标准化委员会召开工作会议，会议通过了薄型陶瓷砖标准审议，讨论了卫生陶瓷国家标准修订，将陶瓷砖薄型化及卫生陶瓷减量化提上了议事日程;11月8日 建设部属下召开行业标准《外墙饰面砖工程施工及验收规程》审议会，结果《验收规程》材料要求(第三部分)部分的“外墙饰面砖背面不得有粉状材料”内容没有获得通过，这是一起典型的行业“群体事件”影响“政策”制定的案例;12月10日工信部举行《建筑卫生陶瓷产业政策研究》评审论证会，意味着国家即将出台具体的“建筑卫生陶瓷产业政策”，这是继“建筑卫生陶瓷工业‘十二五’规划”之后的又一国家层面的产业政策。是行业获得了重视，还是增加了限制?还是两者兼而有之?