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淘宝造物节上，镶满异形钻石的三轮车

       从中国制造到中国智造，从民族产品到民族品牌。经济强大滋养文化自信，文化自信助力品牌腾飞。

       一众腾飞的国潮品牌中，有崭露头角的新生代，也有焕发新生的老品牌……顶端新闻推出《顶好！新国货》特别策划，展示“河南智造国货之光”的力量。

       顶端新闻·河南商报首席记者 郝瑞铃/文 受访者供图

       如果你听说，一家60多岁的“老”国企想要走进年轻人中间重新创业，会作何感想？

       成立于1958年的郑州磨料磨具磨削研究所有限公司（下文简称“三磨所”）就在做这样的事儿。这家被称为中国超硬材料行业“黄埔军校”的企业，于2022年10月正式推出专做珠宝级异形培育钻石的子品牌——DEINO黛诺（下文简称“黛诺”）。

       无论是老国企发新芽，从工业思维转向消费思维，还是培育新需求，拓荒一个新品类，做出“新国货”，毋庸置疑，皆是挑战。不过，三磨所和黛诺好像不这么觉得，又或者说，他们有足够的信心去应对。

       走！到年轻人中间去

       在高新技术企业和孵化器群雄盘踞的郑州梧桐街，三磨所称得上“德高望重”：这里生产出中国第一块人造金刚石，全国一半以上的超硬材料研发创业人员出自这里，而中国因此摇身一变，成为人造金刚石“矿主”国。

       走进三磨所，严格的出入报批制度、低调的灰色大楼、摆放整齐的荣誉墙，无一不带有属于工业的一丝不苟和属于三磨所的气势恢弘。

       黛诺的风格则与三磨所完全不同——明黄色的装修色调，印着公主方、祖母绿等异形钻图案的彩绘玻璃，挂着梵高名画《向日葵》的背景墙……处处是欢快与明媚，处处是精致与设计感。

       展柜存货不多，黛诺品牌主理人、总经理刘洋洋解释，货品大多被拿去参展了，“近期受邀的展会比较多，这里只短期使用，之后黛诺的品牌展馆会移到郑东新区去。”

       黛诺在业界的受关注程度可见一斑，“到年轻人中间去”是黛诺品牌脱胎于三磨所的第一个战略。

       品牌上线之初，黛诺就联动兰哲JER⁃RY推出电音单曲《异能者》，与涂鸦艺术家JAY进行合作，将黛诺的异形钻元素融合在头盔、滑板以及黑胶唱片这三样与年轻人强关联的物品上进行涂鸦创作。

    “玩”钻石，专注异形钻

    “淘宝造物节”是淘宝继“双十一”之后针对年轻人推出的另一个节日，一定意义上能够代表潮流、创造与年轻的消费风向。用刘洋洋的话来说，他要做的事情就是要让这个品牌，甚至培育钻石行业“好玩起来”，“这是一件非常伟大的事。”

       以往，设计师们囿于天然钻石产量和价格而无法完成的设计与想象，未来将有可能通过培育钻石实现。“天然钻石和培育钻石市场未来一定是并存的，培育钻石的出现能够给珠宝市场带来更多可能性。”刘洋洋说。

        根据2023年金刚石产业大会的最新数据，美国已成为培育钻石主要消费地，消费约全球80%的培育钻石制品。

       国内从业者嗅到商机，加速布局进程。在此背景下，黛诺如何筑高品牌护城河？刘洋洋的答案是——专注异形钻，与其他品牌形成强差异。

       相信市场，等风来

       近期，钻石价格暴跌的消息也在社交媒体引起关注，培育钻石相关公司在概念爆火后也在公告中显示“营收下滑”的信息。如此情况下，尽管黛诺已摸索出一套属于自己的打法，但面对市场，仍然不得不思考三个现实问题：

       一是，目前“培育钻石在物理、化学性质方面和天然钻石基本无异”已经成为业界共识，但消费者是否买账？

       二是，培育钻石在贸易端已经进入“内卷”，未来是否会成为竞价的“红海”？

       三是，入局者众，黛诺奔跑在异形钻这条生产成本较高的赛道，能坚持多久？

        在刘洋洋看来，让老百姓听说“培育钻石”是第一步，“培育钻石是民族之光、国货之光，天然钻石曾经被戴比尔斯等国外巨头垄断，如今中国是有绝对优势的培育钻石矿主。”

       刘洋洋提到：“黛诺下一步要做的，就是埋头坚持做好设计，打造品牌矩阵，依托三磨所的企业优势，补齐切割打磨板块。”剩下的就是，相信市场，等风来。