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       即使是在FTC已经承认培育钻石是真钻石、全球钻石行业结构发生重大变革的今天，依旧存在不少关于“真假性”的讨论。无论是“价值差异”，还是“通过专业仪器可以分辨两者”的论点，都在 无时不刻地提醒着人们：天然钻石和培育钻石是有区别的。

       一开始营造这种“区别”概念的，大部分都是天然钻石传统价值链上的参与者。渐渐的，从上游的矿业公司，到下游的零售集团，几乎都不愿意看到两类钻石被混为一谈，甚至有传统珠宝商不愿意看到它们同时出现在店铺内，以免引起消费者的思维混乱，从而影响其“传统生意”带来的利益。

       那么问题在于，即使争论从未停止过，为什么下游零售市场还是能接受培育钻石？

       成立于1981年的美国珠宝品牌Merit Diamond曾经发表过一篇题为 Lab Grown vs. Earth-Mined – What’s the Real Deal? 的文章，里面讲述了一个很有趣的观念： 今天的消费文化，其实是一种“秀”的文化。对于现代的大众消费者而言，（钻石）珠宝的很大一部分价值在于“是否有助于展示自己”，或者说“能不能让自己秀一下”。

       在没有培育钻石的日子里，天然钻石因其稀有性和成功的营销而十分昂贵。那时的年轻人，即使想“秀”，也没这个资本。

       但出现了培育钻石后，钻石变得更加亲民了，加上“秀”文化的不断兴起，年轻人开始意识到，自己有资本“买个钻石秀一下“。

       如果觉得“秀”不好听，那我们不妨换一个柔和且流行的词汇：

       悦己。

       如Merit的文章中所写，也许对于现代人而言，讲究“深度”这种东西变得有些奢侈了。相比之下，很多人满足于更为直接且浅表的“展示”，甚至是“一次性的展示”。无论是极为火热的短视频平台，还是社交媒体、广告，甚至一些品牌的宣传，都在助推这种“作秀”的社会心态。

       这是坏事吗？从某个角度来看确实不怎么好。但与此同时，“秀”文化也有其可取的一面，比如让人变得更加自信、更加明白自己想要得到什么。所以，年轻人是不会抛弃“秀”的。不但不会抛弃，甚至会 （在各种社会压力的作用下）继续将“秀”文化放大和扩散。

       在这种社会心态的带动下，针对钻石的消费意识也正在发生 剧烈的演变。道理很简单：既然都是秀，为什么我要为那些昂贵的、营销沉淀深厚的天然钻石买单呢？

       当然，即使在“秀”文化不断扩散的今天，始终会有人坚持和崇尚稀缺的价值。比如Merit 作为一家拥有40多年历史的珠宝品牌，对于“稀缺”、“经典”和“永恒”就是相当重视的。这代表了消费意识的多元化，也是一种积极的社会发展状态。只不过，假如我们真的着眼于年轻人市场的话，就要仔细考虑：他们有多大的经济承受力？他们怎样理解“稀缺性”？他们想怎样“秀出自我”？

       天然钻石和培育钻石行业都在积极地考虑这些问题。只要做出正确的、符合趋势的决定，两者的未来其实都可能是美好的。

       以上内容请谨慎参考。