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三轮价格战冲击机床业

关键词 机床|2005-11-16 00:00:00|来源 中国超硬材料网
摘要 改革开放以来,我国的机床工具产品作为较早取消国家指令性计划、走向市场的产品,一直经历着价格上的竞争。自80年代中期以来的15年左右,大致经历了三个阶段。第一轮是80年代中期至90年...

  改革开放以来,我国的机床工具产品作为较早取消国家指令性计划、走向市场的产品,一直经历着价格上的竞争。自80年代中期以来的15年左右,大致经历了三个阶段。
  第一轮是80年代中期至90年代初期的出口机床价格战。1985年国务院制定了鼓励扩大机电产品出口的有关政策后,我国的机床产品出口呈现了较高的增长态势。以济南第一机床厂、沈阳第一机床厂、云南机床厂等一批出口主导企业为代表,带动了一大批中小企业的扩大出口。这一时间,我国机床的出口额从1985年的6800万美元很增加到1990年的2亿美元左右,出口的产品绝大多数为普通机床。但伴之而来的是出口机床价格的“打成乱仗”。相当多的中小企业为扩大机床的出口额,不异牺牲企业的利润来表现自己的“出口业绩”。一些企业的产品质量,水平与国内同类名牌产品相比有较大差距,但是仅低于同类名牌产品50%-60%的价格将产品卖到传统的香港、东南亚市场,之后又涌向新开拓的北美市场。越打越乱的价格战使我国机床在国际市场上的价格平衡被彻底打乱,不仅国内各出口代理商互相压价收购产品,甚至影响到国外市场的代理商已有的利益,许多国外代理商花费多年精力开拓的市场被国内低价格的“打乱仗”冲散,到80年代末期,就连从建国来一直做中国大陆机床出口代理的香港大同公司也无法随受国内价格冲击,只好放弃已从事几十年的出口机床代理转而去发展自己的制造业。由于出口价格的无序打乱仗,“肥水流入外人田”。加上普通机床的出口附加值很低,到了90年代初期,已有相当一部分企业出口机床无利可赚。据对当时100余家出口基地和扩大出口企业(扩权企业)调查,80%以上的企业出口机床是赔钱的,需靠内销机床来弥补。这个时期,还有磨料磨具和量具刃具的出口价格战,也是价格越卖越代,利润越来越少。
  第二轮是90年代中期的内销机床价格战。在经历了90年代初期的低潮后,1993-1994年随着国内经济建设新一轮的热潮,我国机床产量从1993年的19万台一下增加到1994年的26万台。盲目的乐观和错误的市场信息导向使许多企业放弃了产品结构调整,拼命通过扩大生产能力来提高普通机床产品。但好景不长,进入1995年后,随着国内经济建设“降温”和“软着陆”,固定资产投资减少,机床市场开始萎缩,到1996年底,全国机床库存高达6个月高量。但相当一部分企业还在等、靠、看,此时产品结构调整的速度和力度均很小。
  国内某一出口企业,过去出口产品价格较低,采取薄利多销的方式,一直保持较好出口业绩。在这几年出口下滑的情况下,开始将部分出口机床转为国内销售,并且每台机床让利给代理商、经销商数千元,从而引发了新一轮机床价格大战。其他几个有一定实力、有一定批量的大企业,为不丢掉自己的市场份额,也纷纷开始降价。之后,中国机床的价格就像被推倒的多米诺骨牌,一路下滑,一些电子企业只好以更低的价格来迎战。在这场价格战中,不论是发起者,还是被动者,均损失惨重。同时,中国机床制造业进入了全行业亏损的窘境。这是由于盲目扩大生产能力、供大于求而引发的价格之战。
  第三轮是20世纪末的普通机床和数控机床价格大战。1995-1999年我国机床行业连续五年全行业亏损,生产销售逐年下滑。这期间,50%以上的企业亏损,20%-30%的企业破产或重组。面对这种情况,许多企业痛定思痛,开始大力调整产品结构。一方面是逐年压缩普通机床产品,另一方面开始扩大附加价格较高的数控机床的生产。但由于多年的亏损,企业无力拿出更多资金去引进国外的先进技术,科技人员和技术工人流失严重,自主创新和开发能力明显不强。因此我国数控机床产品的水平与国外相比,差距不是缩小了,而且拉大了。
  经过几年的“卧薪尝胆”,发奋图强,产品结构调整初见成效。数控机床的产量逐年增长。借助于1999年下半年国家实行的拉动内需、加大投资的积极财政政策,技改投资的大幅增加,机床生产、销售止滑,并开始逐步回升。随之国产数控机床的增长较快,2000年数控机床产量达到1.4万余台,比 1998年增长了近1倍。伴随市场的好转,新一轮的机床价格战又硝烟再。国内某一企业为求得某一机床的国内销量第一,在迅速增加生产能力的同时掀起了“降价促销”活动,试图从薄利多销的方式来迅速扩大市场份额。一时间,“十万元三台机床送到家”的口号到处可见,其他企业为保住自己的市场份额,也开始降价。因此出现了市场好销反而价格下滑的怪现象。这种现象与市场经济的“水涨船高”价格规律并不相符。特别引人注意的是,这场价格战不仅在普通机床,而且在经济型数控机床、普通型数控机床方面也越打越激烈,其结果则是“增产不增效”。
  以价格战打得最激烈的车床(含数控车床)为例,国内几家大的车床生产厂2001年1-9月在销售额同比大幅(30%-50%)增长的情况下,利润却出现负增长。这充分证明了价格战给企业带来的影响是多么严重。这应该引起我们的认真反思。有人说,价格战是市场经济的表现形式,应随它自由发展。但目前我国市场经济尚不完善、尚未成熟,盲目和无序的市场竞争将会给我国机床制造业造成更大的灾难。因此,中国机床制造业应从理性的角度去看待自己的发展方向。低价竞销只是在市场饱合、库存积压情况下的一种营销手段,并不是惟一的手段。更多的企业应走出价格的误区,将自己企业发展的立足点放在产品结构调整和市场结构调整上。在调子上花力气、练就真功夫。
  我国已加入WTO,中国市场的国际化进程将会加快。仅从我们有价格上的优势与国外产品竞争是远远不够的,我们的产品在质量、功能、水平等方面与国外先进水平相比还有很大差距,在服务领域也还需做出更大努力。如果我们还忙着在自己家里打得不亦乐乎,国外机床产品将会凭借其技术优势和规模效益从低廉的价格进入国内市场,到那时我们自己恐怕连迎战的机会也会丧失。
  因此,面对严峻的形势,中国机床制造业应抓住时机,理性对待,加强自律,共同迎接加入WTO后的挑战。
  

 

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